META历史上首次面临收入下降

拥有 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 的 Meta Platforms 在其历史上首次报告收入下降。数字广告市场和用户偏好的严重问题导致了负面动态。来自 TikTok 的竞争继续加剧。

Meta 上一季度的收入为 288 亿美元，同比下降近 1%，低于华尔街分析师的预期的 289 亿美元。该公司在此期间的净收入为 67 亿美元;这是该社交媒体巨头自 2012 年以来连续第三个季度出现的最大跌幅。还有一些好消息：Meta 的主要资产 Facebook 的用户群已从 19.6 亿日活跃用户增长到三个月前的平台，现在已经发展到19.7亿。

Meta 财务失败的原因似乎是广告需求疲软，平均广告价格仅在一个季度内就下降了 14%，低于一年前 47% 的同比增长。Meta 已经在准备新的解决方案，以应对 Apple 移动平台上收紧的隐私政策。该公司还报告称，2022 年的支出将在 850 亿美元至 880 亿美元之间;此前报告的范围为 870 亿至 920 亿美元。

为了提高用户参与度，Meta 在其平台上加强了人工智能推荐算法;以应对 TikTok 的日益普及。算法已经在Facebook和Instagram信息流中显示了每六个帖子，到 2023 年底，将推荐每三个帖子。Meta 首席执行官马克扎克伯格在过去一个季度也透露了这一点;用户在 Reels 的短视频部分(TikTok 的克隆版)上花费的时间增加了 30%。他还补充说，Reels 的广告收入每年已经接近 10 亿美元。